Visuelle Inhalte spielen in der heutigen schnelllebigen Welt eine entscheidende Rolle für das Marketing und schließlich den Erfolg eines Unternehmens. Das Branding, die visuelle Identität einer Marke ist oft der erste Berührungspunkt mit potenziellen Kunden. In diesem Zusammenhang gewinnen Icons, kleine Bildsymbole, zunehmend an Bedeutung. Der folgende Beitrag soll die Relevanz von Icons für das Branding beleuchten und aufzeigen, warum sie einen entscheidenden Beitrag zum Erfolg einer Marke leisten können.
1. Schnelle Wiedererkennung
Icons sind wie visuelle Kurzgeschichten, die auf einen Blick erzählt werden. Ein gelungenes Icon kann die Identität einer Marke kompakt und dennoch präzise darstellen. Diese visuelle Klarheit ermöglicht eine schnelle Wiedererkennung, selbst inmitten der heutigen Informationsflut. Logos und Markensymbole, die auf gut gestalteten Icons basieren, bleiben oft im Gedächtnis der Verbraucher haften und fördern so die Markenloyalität. Beispiele für berühmte Bildmarken, die auf Icons basieren, sind das Apple-Logo, der Mercedes-Stern oder das bekannte „Swoosh“-Logo von Nike.
2. Universelle Kommunikation
Eine der größten Vorteile von Icons ist, über sprachliche und kulturelle Barrieren hinweg kommunizieren zu können. Ein sinnvoll gestaltetes und eingesetztes Icon vermittelt eine Botschaft ohne Worte und kann somit weltweit verstanden werden. Dies ist besonders wichtig in einer globalisierten Welt, in der Marken ihre Präsenz über verschiedene Länder und Kontinente ausdehnen.
3. Orientierung im Raum
Die universelle Zeichensprache eines Icons unterstützt auch bei der Orientierung im Raum. Piktogramme können im Wayfinding eingesetzt werden, um schnell und ohne Sprachbarrieren zu kommunizieren. Komplexe Informationen für die Wegeleitung auf Leit- und Orientierungssystemen oder bestimmte Ziele und Hinweise können mit Piktogrammen übersichtlicher dargestellt werden und bieten eine einfachere Orientierung.
4. Digitale Präsenz und Benutzererlebnis
Im Zeitalter der Digitalisierung spielen Icons eine zentrale Rolle in der User Experience von Apps, Websites und Social Media. Durch die Verwendung konsistenter Icons wird die Benutzerfreundlichkeit gesteigert, denn einprägsame Symbole können Navigationselemente deutlich vereinfachen und Informationen auf den ersten Blick zugänglicher machen. Dies fördert wiederum die Markenbindung.
5. Differenzierung und Markenpersönlichkeit
Icons können dazu beitragen, eine einzigartige Markenpersönlichkeit zu schaffen und sich vom Wettbewerb abzuheben. Die Wahl von Farben, Formen und Stilen in Icons kann dazu beitragen, die Identität einer Marke zu unterstreichen und emotionale Verbindungen zu ihren Kunden aufzubauen. Brand Icons können ebenso identitätsstiftend sein wie eine Hausschrift oder Farben im Corporate Design Manual eines Unternehmens. Ein unverwechselbares Icon trägt somit zur Differenzierung im überfüllten Markt bei.
Beim folgenden Beispiel besteht die Bildmarke des Unternehmens aus einem stilisierten Kopf, passend zum Claim „It´s all about people“. Das Icon taucht auch auf allen Untermarken und den Beschriftungen für das Wayfinding auf:
6. Flexibilität und Skalierbarkeit
Die Verwendung von Icons bietet eine hohe Flexibilität in verschiedenen Kontexten und Medien. Ob auf Printmedien, digitalen Plattformen oder in der Produktgestaltung – Icons können problemlos angepasst und skaliert werden, ohne ihre Wirkung zu verlieren. Diese Anpassungsfähigkeit ist in einer sich ständig wandelnden Marketinglandschaft von unschätzbarem Wert.
Fazit: Icons als Eckpfeiler der visuellen Identität
Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass Icons nicht nur kleine grafische Elemente sind, sondern mächtige Werkzeuge für das Marketing. Sie ermöglichen eine schnelle Wiedererkennung, kommunizieren universell, sorgen für einfache Orientierung und verbessern das digitale Benutzererlebnis, unterstreichen die Markenpersönlichkeit und bieten Flexibilität. Daher sollten Unternehmen Icons nicht nur als kleine Details betrachten, sondern als mögliche Schlüsselelemente für eine starke visuelle Identität und ein erfolgreiches Branding.